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文旅深度融合下的全域旅游思维思考

    一座城市就是一个品牌,以文化讲品牌故事,以旅游塑品牌形象,以产业固品牌基础,以产品做品牌渗透。让文化引领城市品牌传播,让旅游带动产业升级发展。如何把握好文旅深度融合背景下,地方全域旅游战略的有效落地,珺琪传媒认为需要有以下四个方面的思维思考:
   一、全域旅游的横向纵向思维
   全域,从字面上来理解,横向思维更明显,一方面体现的是不同地理区域旅游资源的融合,也就是把原本相对独立单一景区的资源,通过不同形式的渠道连接和信息共享,连点成线,连线成网,由单一景点与旅游目的地转变;另一方面体现的是旅游产业与其他产业之间的融合,也即旅游+概念,包括旅游+文化、旅游+科技、旅游+体育、旅游+科技、旅游+农业、旅游+工业、旅游+养生等等,简单地说也就是让旅游覆盖面更宽更广。但也别忽略了纵向思维,因为纵向思维就是要突破创新、满足个性化需求,如果说横向强调的是规模,那纵向思维强调的是质量。主要从两个方面来理解,一是创新思维层面,包括旅游产品的创新、旅游线路的创新,旅游营销模式的创新等等,只有不断创新才能推动旅游向纵深方向发展。二是旅客思维层面,要从旅游体验的角度出来,设计好旅游全过程,满足旅客的全程体验、服务及消费需求。只有分别从横向和纵向思维来思考,才能突破“全”的概念,更好地推动全域旅游发展。
 
    二、全域旅游的整合导向思维
    全域旅游的整合导向思维就是要整合城市文化、旅游品牌及优势产业,充分发挥旅游的跨界整合力和带动作用,让产业突破、旅游突面、城市突围。分开来讲:文化整合思维就是统一品牌的文化赋能引导,发挥旅游的资源整合力和产业带动力,挖掘文化和产业的旅游价值,增加旅游和产业的文化附加值,提高文化的传播力和影响力。产业整合思维就是要整合优势产业,树立统一城市公共品牌对外输出,形成具有当地城市特色并具有统一识别形象的公共品牌体系,让优势产业更具地方文化特色,让优势产业更优。产品整合思维就是要在优势产业的基础上统一打上城市符号和标签,让当地特色产品自然成为当地城市传播的载体。旅游可以带动一个城市的产业发展,有效整合文旅优势资源,对投资和消费市场有非常强大的拉动力,具有可持续运营能力,可以激发城市新活力。
 
    三、全域旅游的复合模式思维
    在现今市场经济环境下,全域旅游也需要商业复合模式的思维来满足消费需求,通过文化主题脉络,贯穿城市的整体形象,最终以特色鲜明的城市名片来满足消费客群极具个性化的新消费需求。在文旅产城商业复合模式中,旅游作为客流驱动者,带来的是消费需求,文化则作为营造者和价值提升器,诠释的是城市的个性和主题,最后是通过文旅IP活动来彼此链接,起到各大板块之间的润滑作用。文旅产城四大板块在融合发展中的相互关系是,文化是灵魂,旅游是载体,产业是基础,三者相互影响、相互作用,形成文化赋能引流、旅游导客转化、产业巩固消化后传递文化信息形成再次引流的商业闭环,而文旅活动则在其中充当的就彼此润滑剂的作用。
 
    四、全域旅游的双向驱动思维
    所谓双向驱动思维,简单来讲就是“引进来、走出去”。引进来就是要通过自身的文旅品牌形象塑造和项目体验,吸引外部游客、吸引外部投资、吸引外来消费,真正把人和钱引进来,促进当地经济发展。走出去就是要通过城市形象传播和文旅宣传,让当地特色产品走出去,让当地优势产业走出去,让当地文旅品牌形象走出去,真正把产品和品牌带出去,让当地文旅知名度更高、口碑更好;让城市美誉度更高、形象力更强。
 
    全域旅游是国家为加快推动旅游业转型升级、提质增效,全面优化旅游发展环境提出的一项战略决策,就是将某个区域作为完整旅游目的地,以旅游业为优势产业,统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理、实施系统营销,不断提升旅游业的现代化、集约化、品质化、国际化水平,更好满足旅游消费需求。实现旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化目标。

  
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